CNN Leading Women: Shenan Chuang, reine de la publicité en Chine

Shenan Chuang, CEO d'Ogilvy & Mather Greater China

Shenan Chuang, CEO d’Ogilvy & Mather Greater China

Retrouvez chaque mois sur notre blog les interviews vidéo de femmes exceptionnelles réalisés par CNN International et leur transcription en français.

Dans l’univers impitoyable de la publicité, la Chine est l’étoile montante. Elle se positionne comme le troisième plus grand marché publicitaire derrière les Etats-Unis et le Japon, et devrait générer plus de 50 milliards de dollars de revenus en 2015. Une figure emblématique de ce monde : Shenan Chuang, PDG d’Ogilvy & Mather Greater China.Elle rejoint les bureaux de la firme à Taiwan en 1983. 20 ans plus tard, elle prend ses quartiers à Pékin où elle révolutionne l’industrie de la publicité chinoise, fait de l’argent mais aussi des erreurs…

Kristie Lu Stout : Nous avons tous connu au moins un échec monumental au cours de notre carrière. Quel a été le vôtre?

Shenan Chuang: Ma plus grosse erreur. En 1995 lorsque je dirigeais Ogilvy Taiwan, David Sum mon directeur créatif exécutif, très connu dans la communauté Greater China, a décidé de partir. Il pensait que notre culture avait changé, que nous nous concentrions beaucoup trop sur l’aspect financier, donnant trop de poids aux chiffres. Il est alors parti. Plus tard, d’autres hauts responsables l’ont rejoint et pour former ensemble leur propre agence. Dans notre secteur, on appelle cela un « senior management walkout ». Je considère que ce fut le plus grand revers de ma carrière.

Kristie Lu Stout: Cela a été un immense obstacle pour vous, mais aussi un énorme coup dur professionnel. Quand le départ du management a eu lieu, qu’avez-vous ressenti?

Shenan Chuang: Cela m’a blessée parce que l’humain compte beaucoup pour moi. J’ai passé énormément de temps avec eux. On est très amis. En vérité, ils le sont encore aujourd’hui.

Elle me confie avoir pleuré lors de leur départ. Pourtant, elle situe cet événement à l’apogée de sa carrière. Cette même année, la compagnie est élue « Agence de l’Année » par deux magazines spécialisés. Aujourd’hui à Pékin, Shenan Chuang gère une équipe de 2000 employés. Elle donne un conseil sans détour aux jeunes actifs.

Shenan Chuang: J’ai un conseil pour les jeunes. Vous devez travailler avec acharnement. Ne croyez pas à la notion d’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle au début de votre carrière.

Kristie Lu Stout: Ainsi, selon vous il ne peut y avoir d’équilibre entre vie professionnelle et personnelle en début de carrière?

Shenan Chuang: Non, je ne pense pas que cela soit possible. Il est important d’apprendre un maximum. Vous devez investir envous-même, et pour cela vous devez travailler dur. Au début de votre carrière, vous devez vous battre bec et ongles.

Shenan Chuang est aujourd’hui au sommet de sa carrière. Mais après plus de 30 ans passés chez Ogilvy, qu’envisage notre Leading Woman pour l’avenir?

Kristie Lu Stout: Encore 10, 20 ans à Ogilvy?

Shenan Chuang: C’est une question très complexe. S’ils veulent encore de moi, je pense qu’il y a un créneau pour moi. Je suis certaine de pouvoir encore faire quelque chose. S’ils ont un poste de directrice en charge de la culture, je pense être suffisamment qualifiée pour l’occuper. C’est un message pour mon patron!

CNN Leading Women

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