Randstad, la campagne qui manque sa cible

Quand une opération de communication accumule les clichés sexistes.

Par Gilles Martin, rédacteur-en-chef adjoint de l’Agefi

Il existe des journées nationales et internationales pour tout et rien. Alors, « pourquoi pas une journée des assistantes? », s’est dit Randstad. Le spécialiste du placement de personnel a donc proclamé le 16 avril «Assistants’ Day» officiel en Suisse. Il paraît que cela se fête déjà aux Etats-Unis, en France, aux Pays-Bas ou en Australie. C’est bien sûr l’occasion de réaliser un petit coup de pub avec un site web dédié et une campagne de communication ciblée. Classique et efficace.

Mais à y regarder de plus près, on s’interroge. Et le malaise s’installe. Il s’agit bien de la journée des assistantes. Avec «e». Et pour l’occasion, il est recommandé aux chefs (au masculin) de faire un petit geste envers leur collaboratrice. Randstad (Suisse) est d’ailleurs associé, dans cette opération au fleuriste en ligne Bouquet-Box, au chocolatier Läderach et à Miss Moneypenny, le magazine pour les responsables de bureau et les assistantes.

Un concours national désignant l’«Assistante de l’année» est aussi organisé. Les supérieurs hiérarchiques peuvent expliquer brièvement en quoi leur assistante est indispensable à leur réussite professionnelle et pourquoi elle (bien lire elle) devrait par conséquent recevoir le titre. La gagnante (si si) du concours recevra chaque mois, pendant un an, un bouquet de fleurs.

C’est pas un peu sexiste tout ça?

La campagne qui manque sa cible, l’Agefi du 24 mars 2015

 

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Catégories :FORUM, SOCIETE

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